北京包裝設計提到三頓半,比凍干粉的味道更快,應該是它小杯子的包裝。設計與產品本身相結合,共同打造品牌。

    
    北京包裝設計提到三頓半,比凍干粉的味道更快,應該是它小杯子的包裝。設計與產品本身相結合,共同打造品牌。
    大白珈是一種以拿鐵為主的凍干咖啡粉。消費者可以用這種裝在小房子里的粉,直接用水沖泡抹茶、生椰子等風味的拿鐵,而不用加牛奶。
    小房子的想法模仿了牛奶的樂趣包裝。創始人宋鵬把包裝作為傳達產品功能的主要方式。我們專注于冷凍干粉,所以我們想通過牛奶包裝來傳達這些信息。有了這樣的想法,大白佳團隊首先畫了自己的草圖,然后找到其他設計公司來達到最終的效果。
    宋鵬說:消費品包裝是一種內容化的營銷方式。?;谛》孔拥陌b,大白佳的營銷團隊延伸了許多再利用的想法,比如用盒子種貓草。幾年前,這種趨勢也出現在社交媒體上。此外,該團隊還考慮了凍干粉的特點,以最大限度地保留其風味。
    隨著設計在品牌建設中的重要性的提高,北京包裝設計發現代理參與設計的環節也處于前列。
    過去,一個產品進入包裝設計環節,往往是在所有產品都成型之后。當時,設計師就像一家乙方公司。確定產品定位、受眾、大小和規格是訂單環節已完成的工作。
    但現在,設計甚至可以從源頭參與到產品設計中。羅伊斯說,他們可以參與一些項目的早期項目審批。當時,品牌只會給出兩個關鍵需求:我能做什么和我想做什么。新罐頭廠將與品牌產品經理討論,基于品牌廠現有的設備和原材料能力,以及品牌設計公司設計師對消費市場的洞察力,輸出一套品牌本身和品牌在線或線下渠道的創意。因此,羅伊斯始終堅持公司要做的是一套完整的解決方案和幫助他們建立視覺護城河
    2019年,新罐頭廠參與了三只松鼠滾粉店產品的包裝設計。當時,這種酸辣粉產品不是三只松鼠的主要產品。洛伊斯和他的團隊在一個月內參與了產品選擇、口味評估和視覺創意。他們認為,當年輕人購買酸辣粉時,他們不僅關心味道和方便,有時更關注酷感和氛圍感,而且需要好奇的味道,所以味道不應該局限于酸辣粉,可以有更多的延展性。
    由于三只松鼠一直采用OEMOEM,可以為自己的產品找到匹配的工廠,采用了團隊提出的延展性產品策略。正因為如此,產品的系列名稱應該能夠滿足各種口味類型和產品特點,而不是酸辣粉的單一類別名稱。最后,確定了粉店的名稱。
    視覺上,團隊考慮了酸辣粉和螺螄粉的區域性,設計了具有區域特色的中國復古風格,讓消費者通過包裝感受到每一款產品的味道?,F在,據羅伊介紹,粉店的銷量已經比過去增長了很多。他們通過創意和設計手段將一件產品提高了兩元。
    根據不同的渠道,進行適應的設計也是一個重要的考慮因素。仍然以拉面為例,現在,你可以在盒馬、奧利等進口超市找到它,與電子商務版本的設計相比,離線版本主要是袋裝,采用物理攝影,更突出原材料的真實性,刺激消費者的食欲。
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